2020年底，中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动上，“天赋河套”风光无两，一次性捧回5项荣誉——
市委书记常志刚获评本届唯一“2020中国区域农业品牌年度人物”；“天赋河套”农产品区域公用品牌在2020中国区域农业品牌影响力指数区域农业形象品牌榜位列第一，五原向日葵和五原小麦分列区域农业产业品牌—粮油产业榜的第三和第九位；“天赋河套”荣登2006—2020中国品牌15年·卓越发展力品牌榜，成为15个获奖品牌中唯一的区域公用品牌，并入选2020中国区域农业品牌年度案例。
这次活动的指导单位中国品牌建设促进会是经国务院同意、民政部批准的唯一从事品牌工作的权威的全国性社会团体。
“天赋河套”农产品区域公用品牌创建两年多来，业已取得阶段性成果，品牌知名度和影响力持续提升。授权的12家企业53款产品实现溢价30%以上，带动全市农畜产品整体溢价15%以上。
准确把脉巴彦淖尔优势特色产业
黄河千百年来携带上游泥沙经过，冲刷出土壤肥沃的河套平原。得黄河水滋润、坐拥北纬40度黄金种植带绝佳的光热资源，河套物产丰饶。外地人说起河套，都能说上一两样特色产品，鲜美的羊肉、筋道的雪花粉、香甜的华莱士、醇厚的河套酒……然而过去，巴彦淖尔农牧业生产方式主要是每家每户根据自己的种植养殖经验而进行的粗放零散生产，产品缺乏统一的标准，外观、品质参差不齐，鲜有能在全国乃至国外叫得响的品牌。好产品没有好品牌，高品质带不来高收益。
习近平总书记指出：“河套灌区、汾渭平原等粮食主产区要发展现代农业，把农产品质量提上去，为保障国家粮食安全作出贡献。”
在巴彦淖尔，建设“天赋河套”农产品区域公用品牌，是市委对总书记指示精神的落实，也是对全市优势特色产业的准确把脉。
“天赋河套”品牌的创建，对巴彦淖尔影响深远。在“天赋河套”引领下，粗放型传统农业向集约高效现代农业深度转型，全市农畜产品质量持续提升，农牧民持续增收，农畜产品产业发展步入快车道。
引领农畜产品走向绿色高端
“‘天赋河套’的标准非常严格。这两年，为了申请品牌授权，我们改变原料种植方式，购进新的生产线，保障产品绿色无公害，但是目前还没有得到授权。这也从另一个角度说明，能得到授权的产品的质量是过硬的，‘天赋河套’品牌值得信赖。我们还要继续努力。”我市一家农产品生产企业的负责人说出了众多农畜产品生产企业的心声。
五原黄柿子是国家农产品地理标志保护产品。在五原县，无论是大田柿子还是温室柿子，柿农渴了饿了，摘下一个擦擦上面的灰尘就吃。一位柿农说，我们的柿子全部按照标准化要求种植，没用农药化肥，可以放心吃。
品质决定一个品牌能走多远。只有把产品品质做到极致，品牌才会赢得美好的未来。两年多来，我市以“天赋河套”品牌建设倒逼农牧业产品品质不断提升，让“天赋河套”成为绿色高端的代名词。
没有标准和质量就没有品牌。我市组建“天赋河套”专家评审委员会开展授权企业评审工作。“为了确保使用‘天赋河套’品牌产品的高质量、高标准、高品质，申请使用区域公用品牌的，要求是注册地址在我市辖区内，从事农产品生产、加工、销售的企业、专业合作社、农业产业协会等组织。相关组织必须建立标准化生产加工体系，产品要具有鲜明的河套地域代表性，有稳定的生产基地，而且必须获得绿色食品、有机食品、农产品地理标志登记保护等一项或多项认证，证书在有效期内。我们也建立了完整的‘天赋河套’优质农产品生产、加工、仓储、物流等各类标准，推动我市农畜产品走向高端市场。”组织“天赋河套”授权企业及产品评审工作的巴彦绿业实业有限公司负责人说。
我市还与中国标准化研究院合作，建成“天赋河套”农产品联合质量管理中心，制定了185项绿色有机农畜产品生产加工标准，引导、扶持和带动更多的生产经营主体按照“天赋河套”品牌要求高标准生产加工优质农产品。建立健全最严格的“天赋河套”品牌授权和不达标产品退出机制，对符合标准的12家企业53款优质产品授权使用区域公用品牌，产品溢价能力明显提升，极大地激发了全市农牧民和其他各类经营主体紧跟品牌战略生产高品质农产品的积极性。大力推进全产业供应链输出、全过程标准化追溯等七大体系建设，全市已有157家企业入驻国家农产品追溯平台，实现了从田间到餐桌的全程可追溯。
打造产业集群让企业发展步入快车道
两年多时间，“天赋河套”授权产品先后进入北京、上海、广州等一线城市，亮相北京国际农产品展览会、天津国际肉类与食品进出口博览会、内蒙古香港绿色农畜产品推介会等展会，各类优质农产品供应到人民大会堂、中央党校、京西宾馆、北海舰队，出口93个国家和地区，品牌的知名度和影响力显著提高。
我市科学编制粮油、肉乳绒、果蔬、蒙中药材、饲草、生物质能等六大重点产业发展规划，每个产业都培育和引进一批大型龙头企业和新型经营主体，积极扶持有关企业上市，努力形成若干个百亿级专业化、规模化的产业集群。目前已培育和引进中粮、鲁花、河套酒业、金草原等291家产业化龙头企业，扶持各类农牧民专业合作社、家庭农牧场7197个，探索形成了产业延伸型、功能拓展型、新技术新业态引领型等农村牧区一二三产业融合发展模式。
“2020年，企业整体销售额达7.4亿元，加工面粉约18万吨，均较上年有所提升。企业与2万多户农户建立了长期稳定的订单关系，按企业高标准要求种植的订单小麦面积达24万多亩。2020年9月旺季以来，企业收到的客户订单量持续火爆，每个月的销售量都在1.5吨左右，工人4班倒，机器不停工，3条生产线满负荷运作。今年， 电商渠道的订单增长最快，中高端制品主要销往南方地区。”“天赋河套”授权企业恒丰集团企划项目部经理刘勇介绍。
“天赋河套”授权产品三胖蛋原味瓜子全网好评率已连续6年保持在98%以上。企业在全国打造了5个千万级市场，产品还走出国门，销往新西兰、马来西亚等国家。“2020年虽然有疫情影响，但三胖蛋销售飘红，第一季度发货量就比前一年翻了一番，全年销售量同比增加40%。”三胖蛋食品有限公司总经理徐建忠说，“2018年三胖蛋成为‘天赋河套’首批授权企业，对三胖蛋品牌影响力、销售额提升作用非常大。期待‘天赋河套’品牌引领我们这些授权企业越走越远，也希望‘天赋河套’持续发展壮大、提升影响力，给更多的农户带来更大的收益。”
带动农民增收乡村振兴
2020年，五原县复兴镇联丰村四组农民佟林种了近7亩黄柿子，光这一项就挣了11万元。佟林说： “5年前我们家收入五六万块钱就觉得可不赖了，想也不敢想一年能收入20万。2020年各项毛收入加起来是20多万，2021年我还想再多挣点儿。”
五原黄柿子沙甜多汁，口感特别好，是国家农产品地理标志保护产品。可是，因为鲜果保存运输的问题，前些年农民种得多了就面临卖难。多年从事农业生产的内蒙古民隆现代农业科技有限公司为解决黄柿子保存、销售的问题，于2020年初开发出柿子汁饮品，产品一上市广受好评。 黄柿子平均每亩产12000斤， 可制作8000斤柿子汁 ，产值高达10万元。企业效益好，农民也受益。民隆公司以保护价与农民签订西红柿种植订单，订单面积近年持续增加，农民也分享到企业发展的蛋糕。
2019年，复兴镇联丰村六组农民杨永胜家毛收入上了15万元 。“我没想到葵花平均一亩能卖3000多块钱。”杨永胜说。杨永胜种的是我市企业三瑞农科自主研发的葵花品种SH361、SH363，而SH363正是“天赋河套”授权产品三胖蛋原味瓜子的原料品种。
“天赋河套”品牌促进千家万户小生产有效对接千变万化大市场，让农牧民分享全产业链和全价值链提升带来的更多收益，形成了促进农牧业增效、农牧民增收新动能，激荡起乡村振兴新活力。在“天赋河套”品牌引领下，我市农村牧区一二三产业融合的步伐进一步加快，农牧业与旅游、教育、文化、健康养老、扶贫等产业深度融合，催生出乡村旅游、休闲农业、观光农业、生态康养等新业态。57%的龙头企业与农牧民建立了紧密型利益联结机制，80%以上的农牧民参与产业化经营，农企利益联结机制更加紧密，农牧民分享到更多二三产业的增值收益。据统计，2020年，全市农村牧区常住居民人均可支配收入为20684元，比上年增长8.5%。
“大自然赐予的优越自然条件，让‘天赋河套’名副其实。我们一定要把河套这块金字招牌打造得更加响亮，一定要让河套这个无形资产保值增值，创造更大的价值。”市委书记常志刚说。“天赋河套”正在引领巴彦淖尔传统农牧业向现代农牧业加速转型，“天赋河套”必将助推巴彦淖尔加快实现塞上江南、绿色崛起。（记者 杨志利/文 胡东育/图）
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